Hae
Johanna Tolppola

Minkälainen on tulevaisuuden vaikuttaja

Tänään ajattelin kirjoittaa teille aiheesta, minkälainen on tulevaisuuden vaikuttaja. Vaikuttajamarkkinointi on ollut pinnalla jo useamman vuoden. Yhä useampi brändi ymmärtää ja osaa hyödyntää vaikuttajamarkkinointia osana markkinointia tai vaikkapa liiketoiminnan kehitystä.

Moni mieltää vaikuttajamarkkinoinnin viimevuosien trendiksi, mutta olet varmasti törmännyt siihen myös paljon aikaisemmin. Se on voinut olla artistilla tietyn brändin vaatteet päällä tai urheilijalla sponsoroitu auto, joka näkyy urheilijan somekanavissa. Artisti- ja urheilijasponsorointi on omasta mielestäni vielä vaikuttajamarkkinoinnin harmaalla alueella, vaikka samat säännöt kuluttajasuojalain ja Mainonnan Eettisen Neuvoston mukaan pätee kyllä niin vaikuttajilla, kuin muilla julkisuuden henkilöillä.

Tulevaisuuden vaikuttaja

Minkälainen sitten on tulevaisuuden vaikuttaja? Mihin vaikuttajamarkkinointi on matkalla ja mitä mahdollisuuksia se tarjoaa niin vaikuttajille, kuin yhteistyökumppaneille?

Brand match

Tulevaisuudessa vaikuttajat valitsevat vielä tarkemmin omat yhteistyökumppanit ja vice versa. Niin yritysten brändin kuin vaikuttajan oman henkilöbrändin kannalta on todella tärkeää, että brand match on aito.

Kuluttajien koko ajan kasvava medialukutaito pitää huolen, että toimiakseen tulevaisuudessa vaikuttajana on joskus osattava sanoa yhteistöille ei.

Arvot

Ilmastotietoisuuden kasvaessa yhä useammalle on tärkeää, että vaikuttajan arvot ovat ns. oikealla polulla. Kaikkien ei tietenkään tarvitse tulevaisuudessa olla ekovaikuttajia, mutta tämän täysi vastakohta aiheuttaa varmasti pahennusta.

Aitous on tärkeää myös yhteistyökumppaneiden kanssa. Yritysten ja vaikuttajien arvoja peilataan valintoihin, joista päätellään kummankin osapuolen rehellisyyttä ja aitoutta. Päälle liimattuja yhteistöitä ei menestyneillä vaikuttajilla tulla näkemään.

Persoona

Mielenkiintoiset persoonat jäävät mieleen. Pelkkien kivojen kuvien aikakausi on ohi. Ei enää riitä, että Instagram feedi on täynnä kivoja kuvia kivalla filtterillä. Näitä on nimittäin miljoonia. Omaa persoona on pakko tuoda esiin, jos haluaa jäädä ihmisten mieleen. Omia mielipiteitä täytyy tuoda esiin (hyvällä maulla tietenkin) ja vaikka kuinka vaikeaa se joillekin on, niin siellä kameran toisella puolella on vain pakko yrittää olla oma itsensä.

Useampi kanava

Kuluttajien median käyttö on pirstaloitunut ja se tulee pirstaloitumaan entisestään. Jotkut tykkäävät lukea pitkiä blogitekstejä, kun taas toiset haluavat katsoa kuvia. Jotkut haluavat kuunnella ja toiset taas seurata vaikuttajan elämää videoiden välityksellä. Uudet sosiaalisen median kanavat antavat koko ajan uusia seurantamahdollisuuksia erilaisille persoonille. Kaikkeen ei missään nimessä tarvitse lähteä mukaan, mutta tulevaisuuden vaikuttaja tarjoaa seuraajilleen useamman eri seurantamahdollisuuden.

Olemme pitkään puhuneet pää- ja tukikanavista, mutta tulevaisuudessa kaikki somekanavat voivat olla vaikuttajan pääkanavia. Jokaisessa kanavassa on vain se oma seuraajakunta.

Yksittäiset vaikuttajayhteistyöt vähenevät

Tulevaisuudessa niin vaikuttajat kuin yritykset tulevat suosimaan pidempiaikaisia yhteistöitä jo pelkästään brand matchin kannalta. Pidempiaikaiset yhteistyöt antavat yrityksestä luotettavan kuvan ja aikaa ei mene uusien ”kasvojen” etsimiseen. On myös hyvä muistaa toiston merkitys. Vaikuttajien kannattaakin aina ensisijaisesti tarjota esim. 3-6 kk yhteistöitä.

Aitous on kirosana

Tämän vuoden teema somevaikuttajilla on ollut aitous. Kaikki puhuu aitoudesta ja sen tärkeydestä. Mistä sitten erottaa ne ketkä aikuisten oikeasti ovat aitoja eivätkä vain kiillota omaa brändi-imagoaan valheellisesti?

Luin juuri todella mielenkiintoisen artikkelin yritysten mielikuvien rakentamisesta ja niiden aitoudesta. Se itseasiassa olikin inspiraatio tälle blogipostaukselle. Rupesin heti miettimään nimittäin samaa asiaa vaikuttajan näkökulmasta.

Totuus on aitoutta suurempaa

Onko aitous sitä, että näytetään somessa kasvot häpeilemättä ilman meikkiä? Onko luonnon kaunis oikeasti luonnon kaunis ilman maskia kasvoilla, vaikka on ripsipidennykset, kulmien microblading ja hyvä feikki täni päällä? Ei siinä. Itsekin haluaisin kaikki edellä mainitut asiat. Kirjoitus ei siis ole hyökkäys noita edellä mainittuja asioita vastaan, koska silloin upottaisin jalkani kaksinaismoralismiin. Pohdin vain nykypäivän kirosanaa: aitous.

Luin kirjoituksesta, että aitouden sijaan pitäisi pyrkiä totuuteen. Mikä mainio oivallus! Aitous ei tule yrittämällä, vielä vähemmän omaan sisältöstrategiaan kirjoitettuna. Aitous tulee juurikin totuuteen pyrkimällä. Miten sitten pyrkiä totuuteen vaikuttajana tai ihmisenä ylipäätään. Sille vaaditaan uskallusta ja rohkeutta olla epätäydellisen täydellinen itsensä. Eikä se valitettavasti tule niin helpolla, että puhutaan omalle yleisölle aika ajoin ilman meikkiä ja filttereitä. Se vaatii tulisille hiilille astumista, se vaatii nurkan takana odottamista ilman, että tiedät mikä sua on vastassa, se vaatii epämukavan tunteen vatsan pohjaan ja palan kurkkuun aina aika ajoin. Varsinkin alussa. Tämä vain, jos päätät lähteä etsimään totuutta itsestäsi ja jakamaan sen absoluuttisen totuuden myös muille.

Mikä on mun totuus

Koen olevani ristiriitainen persoona. Voin miettiä asioita jättämällä kaikki tunteet sivuun ja samana päivänä itkeä, jos joku tuntematon lapsi on hukkunut. Olen kylmyyteen taipuvainen, kaikkien muiden kohdalla paitsi oman lapseni. Sanon asiat suoraan, liian suoraan. En osaa kauhean hyvin kaunistella asioita ja pahimmillaan en edes halua, koska sekin on mun mielestä ajan hukkaa.

Pidän hektisyydestä ja tasapainosta samaan aikaan. Haluan tietää mitä seuraavaksi tapahtuu ja inhoan epätietoisuutta. Olen työelämässä järjestelmällinen ja tehokas, mutta kotona haluan ottaa rennosti. Äitini sanojen mukaan boheemi.

Olen eniten oma itseni vain mun todella läheisten seurassa, jolloin voin nauraa vedet silmissä. Joskus mietin, että näkisipä myös muut mussa sen puolen useammin tai jos koskaan. En ikinä tahdo tarkoituksella loukata ketään. Jos ystävä ei vastaa heti viestiin, niin saatan pohtia pitkäänkin, että olenkohan vahingossa loukannut jollain tavalla.

Pidän ulospäinsuuntautuneista ihmisistä, joista saan energiaa. Haluaisin olla samanlainen, mutta en ole ja sitä en voi edes feikata.

Tiedän mitä haluan tulevaisuudessa, mutta aina en pysty näkemään mitä haluan tänään.

Mikä on sun totuus?

Lue myös: Joutuuko lapsemme puheterapiaan.