Hae
JohanOnFitness

Markkinoinnin Megatrendit 2020

Päätin loikata hieman syvemmälle oman alani ilmiöihin ja uskaltauduin kirjoittamaan näinkin suuresta aiheesta kuin Markkinoinnin megatrendit 2020. Olen ura-aiheisia kirjoituksia aikaisemmin tehnytkin blogini puolelle, joten aihepiiri ei sinänsä ole täysin vieras teille vakiolukijoilleni.

Kun puhutaan megatrendeistä, tarkoitetaan kehityssuuntauksia, jotka tapahtuvat maailmanlaajuisesti ja joilla on suuria vaikutuksia koko yhteiskuntaan.

Sitra julkaisee joka vuosi vuoden Megatrendit ja tänä vuonna ne olivat seuraavat:

1)  Ekologisella jälleenrakennuksella on kiire 

2) Väestö ikääntyy ja monimuotoistuu

3) Verkostomainen valta voimistuu 

4) Teknologia sulautuu kaikkeen 

5) Talousjärjestelmä etsii suuntaansa 

Miten nämä vaikuttavat markkinointiin ja mitä muita meneillään olevia suuria kehityssuuntia on markkinoinnin saralla?

Markkinoinnin megatrendit 2020

Vastuullisuus

Kuluttajat ovat jo useamman vuoden puhuneet vastuullisuudesta ja vihreistä valinnoista. Tästä huolimatta massojen ostokäyttäytymiseen tämä ei ole vaikuttanut. Paremmat valinnat ovat näkyneet lähinnä pienemmissä segmenteissä. Nyt olemme kumminkin tulleet pisteeseen, jossa kuluttajien ympäristötietoisuus ei ole pelkästään kasvanut, vaan tullut myös merkitykselliseksi, jolloin katseet siirtyvät yritysten vastuullisuuteen ja sen todentamiseen. Markkinoinnin kannalta se tarkoittaa läpinäkyvää viestintää.

Tekoäly

Yritykset tulevat yhä enemmän hyödyntämään markkinoinninautomaatiota.  Tekoäly on avain yhä henkilökohtaisempaan markkinointiin, jonka avulla yrityksen mainos/viesti voidaan kohdentaa juuri oikeaan aikaan oikeassa paikassa niin, että mainos on kuluttajalle relevantti. Jo nyt pystymme kohdentamaan hyperlokaalisti hyvin tarkkaan rajatuille kohderyhmille erilaisia viestejä.

Audio

Audio jatkaa nousuaan. Podcastit menevät vielä ammattimaisempaan suuntaan ja niitä tullaan kaupallistamaan enemmän. Äänimaailman merkitys eri tiloissa kasvaa. Kuluttajat etsivät paikkoja ilman ärsykkeitä, jolloin myös hiljaisuuden tärkeys lisääntyy. Yritykset miettivät visuaalisen ilmeen rinnalla mille yritys kuulostaa.

Nanovaikuttajat

Yritykset siirtyvät isoista vaikuttajista nanovaikuttajiin, joilla on tiivis ja uskollinen seuraajakunta. Isojen vaikuttajien kampanjat eivät ole niin henkilökohtaisia ja autenttisia, kuin nanovaikuttajien.

Henkilövaikuttajat tulevat osaksi yritysmielikuvan rakentamista.  Yritykset tulevat käyttämään omaa henkilökuntaa ns. brändilähettiläinä. Tämä tulee näkymään työntekijätasolla, mutta myös johtajissa. Tällä rakennetaan niin yritys- kuin työnantajamielikuvaa.

Aito keskustelu kuluttajan/asiakkaan kanssa

Kuluttajia kiinnostaa kohtaamiset, joissa he kokevat saavansa jotain henkilökohtaista. Yleiset brändimainokset eivät puhuttele samalla tavalla, kuin tarkkaan räätälöidyt ja kohdennetut viestit. Kuluttajien vaatimukset kasvavat niin asiakaspalvelua, kuin markkinointia kohtaan. Yritysten on oltava valmiina vuoropuheluun ja reagoimaan välittömästi niin positiivisiin, kuin negatiivisiin keskustelun avauksiin.

Miten olla mukana kehityksessä

Joka ikinen markkinoija on kohdannut edellä mainittuja asioita työelämässään lähivuosien aikana. Jos ei vielä ole ollut mukana näissä ilmiöissä, niin varmasti on kuullut puhuttavan.

Ihan samalla tavalla markkinointialalla on vuosia puhuttu videon merkityksestä, mutta silti Facebookin feedi täyttyy yritysten still-mainoksista.

Valinta on meidän; mihin me itse uskomme, mihin omat resurssit riittävät sekä miten paksu on lompakko, jonka sisällä on yrityksen markkinointibudjetti. Toki hyvillä yhteistyökumppaneilla ja eteenpäin menevällä työkulttuurilla on iso merkitys.

Xo

Johanna

Seuraa Instagramissa: @johannatolppola

Tutista vieroitus viikko takana

Meillä alkoi tasan viikko sitten Theon tutista vieroitus. Theo on nyt 2 vuotta ja 2 kuukautta, joten nyt oli meistä oikea aika luopua tutista.

Tutti oraville

Olin aloittanut puhumaan Theolle jo ennakkoon, että muutaman päivän päästä viedään yhdessä Theon tutit oravavauvoille metsään. Monta kertaa päivässä kerroin tätä uudelleen ja uudelleen. Kun lopulta veimme tutit oikeasti metsään, niin Theo ymmärsi mitä olemme tekemässä. Tai no ainakin hän hoki Orava – Vauva – Tutti sanoja ja otti itse tutin suustaan ja heitti metsään. Annoimme Theon itse laittaa maahan suurimman osan tuteistaan ja kerroimme koko ajan mitä olemme tekemässä.

Metsässä Theo ei itkenyt ollenkaan ja kävelimme yhdessä metsästä pois ilman kiukkukohtausta.

Heti kun pääsimme kotiin, niin Theo kyseli tutin perään ja vähän itkeskeli. Näytin puhelimesta kuvaa, minne tutit veimme. Silloin Theo aina hieman rauhoittui.

Tutista vieroitus yöt

Ensimmäinen yö

Ensimmäinen yö oli todella kamala. Theo ihme ja kumma kyllä nukahti yllättäen hyvin, mutta noin 1,5 h nukahtamisesta alkoi sitten kunnon kamppailu. Theo sai ihan hirveän raivokohtauksen. Hän huusi, itki, potki, löi, ei antanut koskea, haukkoi happea huudon keskeltä, heittäytyi maahan jne. monta tuntia. Sitten lopulta, kun nukahti, heräili 20 min välein itkuun. Itku kesti jokaisella kerralla noin 10-15 minuuttia. Valvoimme käytännössä koko yön. Viideltä katsoin kelloa ja päätin, että meidän perhe nousee sängystä nyt. Oli siis aivan kamalaa.

Toinen yö

Tällä kertaa Theo itkeskeli jo heti nukuttamisvaiheessa. Otin Theon mun kainaloon ja hän kiipesi mun päälle makaamaan / itkemään. Rupesin kertomaan hänelle satua ja kappas hän nukahtikin kesken sadun.

Tänä yönä Theo ei sentään saanut raivokohtausta, mutta heräsi itkemään ja huutamaan tuttia monta kertaa yön aikana. Herätyksiä oli varmaan joku 6-7. Jokaisella kerralla jouduin rauhoittamaan Theon sadulla.

Kolmas yö

Kolmantena yönä kerroin sadun heti alkuun ja Theo nukahti ihan hyvin. Sama kaava toistui eli jouduin monta kertaa yön aikana kertomaan iltasatua. Oli jännä juttu, että oli vain se yksi ja tietty satu mikä auttoi. Yritin nimittäin kertoa jotain ihan muita juttuja, niin itku vaan yltyi. Herätyksiä taas aivan liian monta.

Neljäs yö

Tässä tapahtui käännekohta. Theo nukahti ihan hyvin ja yöllä heräsi vain kerran itkemään, jolloin kiipesi meidän viereen ja nukkui heräämättä keskessä aamuun saakka.

Viides yö

Tänäkin yönä Theo taas nukahti hyvin ja nukkui ilman miljoonaa herätystä. Hän heräsi taas yhdeltä niin, että kiipesi meidän sänkyyn nukkumaan.

Kuudes yö

Hyvä putki jatkui. Theo nukkui läpi yön heräämättä kertaakaan. Heräsi vasta klo 6.50 ja silloin tuli meidän viereen.

Univelkaa

Vaikka viimeiset pari yötä ollaan saatu nukuttua, niin univelkaa vieläkin on. Väsyttää nimittäin aika paljon. Ei ollut ihan helpoin homma tutista vieroitus operaatio, mutta oon onnellinen, että saatiin tämä tehtyä. Kaiken A ja O oli, että pysyttiin johdonmukaisena ja ei luovutettu. Se toki helpotti, että kun asennoitui tämän olevan väliaikaista.

Päiväkodissa Theon tutista vieroitus näkyi päiväunilla. Kolme ensimmäistä päivää Theo itki herättyään päiväunilta todella pitkään. Perjantaina tämä oli kumminkin mennyt sitten jo ohi. Onneksi!